Martech 

Dzień 2, 15 kwietnia

Architektura, silniki analityczno-decyzyjne i  transformacja



Stage Host

Patrycja Jedlińska Head of Customer Growth BLIX

09:00 - 10:40

Blok 4: Stworzony z myślą o adaptacji: strategia stosu i integracja

09:00-09:30

PANEL

Danych i dashboardów przybywa, a wspólny obraz rzeczywistości nadal pozostaje nieosiągalny.

  • Wyjaśnienie, dlaczego większa liczba danych i raportów nie przekłada się automatycznie na lepsze spostrzeżenia ani trafniejsze decyzje.
  • Wskazanie miejsc, w których rozproszona logika, niespójne metryki i odłączone źródła danych uniemożliwiają stworzenie jednej wersji prawdy.
  • Połączenie źródeł danych, wspólnych definicji i logiki decyzji w jeden silnik gromadzący dane, który daje zespołom pewność działania zamiast konieczności godzenia sprzecznych raportów.

Moderator:
Michał Jankowski Head of Marketing East Europe MANUTAN
Panelist:

Ernest Wojciulewicz CEO BRAND ORIENTED
Grzegorz Nowak Sales Digital & ODDA Project Manager MARS
Magdalena Kosińska Customer Care Team Leader NIVEA POLSKA


9:30 - 10:00

Marketing w świecie bez wspólnego mianownika: jak podejmować decyzje, gdy dane się nie łączą

  • Jakie sygnały zbierają i wykorzystują różne kategorie narzędzi i jak można je wykorzystać
  • Jak wygląda walka o uwagę konsumentów oraz próby zdefiniowania, czym jest “attention"
  • Jak budować analitykę w świecie nieciągłych danych

Jacek Wąs Director, Customer Success, CEE ADFORM

10:00 - 10:30

Speech Dr. Max

10:30 - 11:00

Przerwa kawowa

11:00 - 11:40

PANEL

Możliwości Martech rozwijają się szybko, ale zespoły i sposób pracy zmieniają się znacznie wolniej.

  • Wyjaśnienie, w jaki sposób rosnące możliwości Martech wyprzedzają umiejętności, role i rytm pracy wielu zespołów w handlu i FMCG.
  • Wskazanie miejsc, w których napięte terminy, zmienne priorytety i luki kompetencyjne utrudniają absorpcję zmian i realizację wyników w tempie oczekiwanym przez liderów.
  • Połączenie umiejętności, modeli pracy i rutyn rozwojowych w jedno podejście kompetencyjne, które pomaga organizacjom nadążać za technologią zamiast jedynie reagować.

Panelist:

Anna Sikorska Chief Marketing & Customer Officer DR. MAX
Kamil Chudziński Head of Digital Transformation Poland PEPSICO
Klaudia Woźniak Trade Marketing Manager CZAS NA HERBATĘ
Monika Górniak Global DBS (Digital Business Solutions)Manager - Connected Services Delivery  BRITISH AMERICAN TOBACCO

11:40 - 12:10

Under construction

12:10 - 12:40

PANEL

Role i kompetencje Martech ewoluują szybko, lecz własność i definicje stanowisk często tkwią jeszcze w starych modelach.

  • Wyjaśnienie, jak powinny współpracować nowoczesny Martech, role, dane i produktu — wychodząc poza przestarzałe opisy stanowisk, które w wielu organizacjach nadal obowiązują.
  • Wskazanie sytuacji, w których niejasna własność, nakładające się odpowiedzialności i oczekiwania oparte na dawnych praktykach spowalniają koordynację i realizację.
  • Połączenie klarowności ról, współodpowiedzialności i współpracy między zespołami w jeden model kompetencyjny, który pozwala pracować w tempie narzucanym przez technologię.

Panelist:

Adriana Kiwak Dyrektor Działu ZZL GRUPA MUSZKIETERÓW
Aleksandra Lenarczyk Global Head of CRM and Digital - Omnichannel AVON

12:40 - 13:00

Under construction

13:00 - 14:00

Przerwa obiadowa














Powrót do głównej Agendy